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專業戶外與大眾戶外市場并存 消費呈現雙重特性
小英哥 / 2016-05-07
    發展至今,戶外運動已成為人們娛樂、休閑和提升生活質量的一種新的生活方式,它已不是聚焦專業領域的小眾群體活動,現已兼具運動及旅游休閑雙重特征,涉及領域及參與人群愈發廣泛,主要包括:登山、攀巖、懸崖速降、山地自行車、露營、野外生存、滑雪、漂流等多種形式運動、休閑項目。
 
    而隨著戶外運動及參與者細分需求廣泛的增加,科技的不斷進步推動戶外行業得到了顯著發展,專業領域產品的技術性能及休閑戶外領域產品的耐用休閑性區隔度較為明顯,且每個細分領域均派生出一些國際知名戶外用品品牌。
 
    發展之初,專業性探索的戶外運動愛好者對場地及設備的專業要求較高,且對其所使用的戶外用品已形成自己的品牌偏好,細分程度極高。但隨著越來越多的大眾人士參與其中,戶外運動已不僅僅局限于專業探險活動,像單車、輪滑、跑步等運動靈活、可獨行亦可結伴的大眾戶外運動也逐漸成為一種時尚風潮。因此,目前歐美是專業戶外運動及大眾戶外并存的市場,這激發了專業戶外用品市場及大眾戶外用品市場的發展潛力,使戶外用品消費呈現同樣雙重特性。
 
    在戶外產業發展過程中,科技研發作為一個內生變量,對產業的發展具有強大的推動作用。有別于體育用品行業,戶外用品的專業性及功能性更加突出,即便是參與非 專業性的大眾休閑戶外運動,消費者對于所購商品所具有的功能性的要求也要明顯高于一般體育用品。因此,戶外用品行業除受經濟、居民生活水平提升以及消費觀 念改變推動外,科技成為推動行業發展的主要原動力。
 
    發展較為成熟的歐美戶外運動市場,不僅催生了巨大的消費市場,而且不少企業進一步準確把握了戶外旅游、休閑用品市場的發展脈搏,拓寬戶外旅游、休閑用品加工生產、材料供應和戶外旅游、休閑用品市場貿易等信息合作渠道,為整條產業鏈的各環節創造了新的發展機遇。

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